Marisa Meltzer yeni Glossier geçmişi ‘Glossy’yi anlatıyor patronlar

Y kuşağının bazı üyeleri, Boy Brow’ları için 10.000 kişilik bekleme listesinde beklediklerini veya Glossier kızı olma şansları için Soho’daki amiral mağazasının önünde uzun kuyrukta beklediklerini hatırlayacaktır. Eski Teen Vogue stajyeri ve “The Hills” hayranlarının favorisi olan Emily Weiss tarafından 2014 yılında kurulan makyaj ihtiyacı olmayan insanlara yönelik makyaj markası, 2019’da 1,2 milyar dolarlık şaşırtıcı bir değerlemeye ulaştı.

Mayıs 2022’de Weiss CEO’luktan ayrıldı. Bir zamanlar okul için fazla havalı olan Glossier artık Sephora’da satılıyor. Bir Google araması şu soruyu ortaya çıkardı: “Glossier neden artık popüler değil?” ve “Glossier neden bu kadar ünlü?” Artık her şeyi açıklayacak bir kitap var. 90’ların kız grupları, Weight Watchers ve Sassy dergisi hakkında kitaplar yazan deneyimli güzellik muhabiri ve yazar Marisa Meltzer, “Glossy: Ambition, Beauty, and the Inside Story of Emily Weiss’s Glossier”da, güzellik dünyasının yükselişine ve olası platosuna değiniyor. 2010’lu yılların imza markası.

Meltzer, Brooklyn’deki evinden Haberler’a yaptığı telefon görüşmesinde Glossier’in hikayesinin ticaret, feminizm ve asıl soru açısından gerçekte ne anlama geldiğini anlattı: Bir “patron kız” iyi bir cadı mı, yoksa kötü bir cadı mı?

Glossier, geniş çapta başarılı bir güzellik blogu olan “Into the Gloss” olarak başladı. ünlülerin makaleleri En sevdikleri ürünleri paylaşıyorlar. itiraf etmeliyim BEN Emily Glossier’ı piyasaya sürdüğünde yıkılmıştı—

Bunun ITG’nin sonu olduğunu bildiğiniz için mi?

Evet! Hala daha fazla içerik umuduyla web sitesini yeniliyorum.

Ben de sizin gibi ITG’yi başlangıcından beri okudum ve sitenin her zaman benden daha havalı ama çok okunabilir olduğunu düşündüm. Güzellik hakkında yazan biri olarak, Fransız kız eczane ürünleri gibi bazı ürünlerin, gerçek bir güzellik meraklısı olmanız gereken kült şeylerin nasıl kutsallaştırıldığıyla ilgileniyordum. Glossier pandemiye girmeyi düşünüyordu, sıkılmıştım ve depresyona girmiştim. Aynaya bakıp “Saçlarım ne kadar kötü görünüyor” diyordum ve buna hepimizin Zoom’da olması da eşlik ediyordu. Sanki yüzümü daha önce hiç görmemiş gibiydim.

Kitap fikri de buradan mı çıktı?

Orijinal fikrim daha genişti ama Glossier’in hikayesi diğer anlatıları gölgede bıraktı çünkü konuşmak istediğim her şeydi: risk sermayesi, kız patronlar, değişen estetik, güzelliğin moda kadar havalı veya daha havalı olması. Ve merkezinde her zaman biraz şifreli, tespit edilmesi zor bir kadın vardı.

Weiss sizinle birkaç kez konuştu ama kişisel hayatı hakkında pek açık sözlü değildi. Bir gazeteci olarak bu erişim ihtiyacını gerçeği yazma misyonuyla nasıl dengelersiniz?

Ölmüş biri hakkında yazmak çok daha kolay! Kolay değildi. Ben Kitty Kelley değilim; Kalitesiz bir biyografi yazmıyorum; her şey raporlara, gerçeklere ve kendi analizlerime dayanıyordu. Emily’nin korumak istediği işi ve kariyeri var ama benim de bir işim var ve bu da geçerli. Glossier tesadüfen rastladığım bir şey değildi. Başarısı da tesadüf değildi.

Weiss’in Steve Jobs’a olan tutkusunu okumak hoşuma gitti; ilk Glossier mağazasını Apple Store ile karşılaştırdı. Herkesin önünde şunu söylemesi hoşuma gitti: “İletişim şefim beni öldürecek. . . Ama bu konuda biraz şunu düşünüyorum: Dinler nasıl ölçekleniyor?”

“Sınır gökyüzüdür!” konusunda gerçekten heyecan verici bir şey var. Glossier oteli olabilir mi? Gerçekten sutyen yapmak istiyordu! Neyi yapamayız? Bu çok heyecan verici. Eğer bu benim hayatımda uzaktan da olsa mümkün görünseydi, eminim buna kapılırdım. Muhtemelen bu hikayeye ilgi duymamın sebebi de bu, çünkü bu benim kim olduğumdan çok farklı.

Weiss ve ekibinin Glossier’i bir teknoloji şirketi olarak gördüğünü yazıyorsunuz.

Unutmayın, “Sosyal Ağ” 2010 yılında çıktı. Sanırım teknoloji şirketi olmanın daha seksi olduğu bir dönemde yakalandı. Ayrıca bunun biraz içselleştirilmiş kadın düşmanlığı olduğunu da düşünüyorum. Güzellik şirketi olmaktan daha önemli olan ne biliyor musun? Ah, bir teknoloji kralı olmak. Ayrıca bu miktarda parayı topladığınızda, sürekli olarak bu paraya neden ihtiyacınız olduğunu kendinize gerekçelendirmek zorunda kalırsınız. Yeni CEO Kyle Leahy’nin açıkça şunu ifade etmesi anlamlıdır: Biz bir güzellik şirketiyiz. Biz kesinlikle bir teknoloji şirketi değiliz.

Bahsettin Sophia Amoruso2014 yılında “Girlboss” adlı bir anı kitabı yazan giyim şirketi Nasty Gal’in kurucusu. 2016 yılında Nasty Gal iflas için başvuruldu. “Patron Kız” o zamandan beri Amoruso için neredeyse bir hakaret haline geldi. Audrey Gelman (Wing’in kurucusu) ve Weiss bile memeye boyun eğdi: Gaz lambası, bekçi, kız patron. Bu üç kadın bu mantra altında bir arada gruplanmayı hak ediyor mu?

Bu şirketler kesinlikle kapsayıcılığın sınırlarını gösteriyor. Kelimenin tam anlamıyla “Bizimle oturabilirsin!” Diyerek bir metin yazabilirler. ancak perakende çalışanlarınız yöneticileri tarafından ilgilenilmiyorsa veya korunmuyorsa… hayatları hakkında hiçbir fikri olmayan patronlar var. Tüm markalaşma buna ayak uyduramaz. Günümüzde insanlar kendi deneyimleriyle ilgili gerçeği söylemek için birçok fırsata sahip.

Burada beyaz feminizmin sınırına ulaştık mı? Kitapta Wing vakasıyla ilgili olarak şunu yazıyorsunuz: “Bu şirketlerin eşitlik ve kadınların ilerlemesi fikirleriyle oynadığını hissettim, ki bu bunu yapmakla aynı şey değil.”

Glossier’in ilk ürünlerinden biri, yüzünüz için yalnızca üç renkte sunulan şeffaf kapatıcı makyajdı. Instagram hesabı “outatthegloss”, perakende çalışanlarının müşteriler ve yöneticiler tarafından muamelesine ilişkin gerçek şikayet ve taleplere sahipti. Ancak iddiaların otomatik iptal anlamına gelmesi gerekmiyor. Değişim için bir şans getirebilirler.

Örneğin Glossier, bu deneyimlere yanıt olarak, kapsayıcılık açısından paralarını ağzına koyan bir kuluçka programı başlattı. Bu program Golde gibi şirketlere kazandırdı ve finanse edilen şirketlerin raporlarının hepsi iyi.

Bu şirketlerdeki ve işletmelerdeki kusurları ortaya çıkarabilmek önemli ama ileriye dönük bir yol göstermemiz gerekiyor. Glossier çalışanlarının elinde bir talep listesi vardı ve bu liste üzerinde işlem yapılabilirdi. Sistematik ırkçılık konusunda emekçilere cevap vermek. Sorunlu insanların iptal edilip ortadan kaybolması söz konusu olamaz.

Ayrıca, sizin gibi, erkek ve kadın CEO’lara küstah veya saçma şeyler söylediklerinde nasıl davranıldığı konusunda büyük bir çifte standart olduğunu da belirtmeliyim.

Sorunun bir kısmı, çok fazla kadın CEO’nun olmaması. Ve eğer kadın bir CEO iseniz, sizden tüm kadınlara destek olmanız bekleniyor. Ve eğer eşcinselseniz ya da farklı etnik kökenden bir kadınsanız, unutun, beklentiler ve baskılar daha da yüksek. Kadınların, erkeklerin sahip olduğu ip uzunluğu yoktur. Erkeklerin kaba olmalarına, pişmanlık duymamalarına ve hata yapmalarına izin veriliyor. Kadınlar öyle değil.

Glossier’den ayrıldıktan bir ay sonra çocuk sahibi olan Weiss’e ne dersiniz? Girişimci olmayı bitirdiğini mi düşünüyorsun?

Tanrım, hayır, işinin bittiğini sanmıyorum. Biraz dinlenmesi gerekiyor ve elleri bebeğiyle dolu ama sanırım geri dönecek. O çok özel bir tutku ve hırsla doğdu ve bunlar bir türlü ortadan kaybolmuyor.